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2019中紡?江蘇?南京

國際美容化妝品博覽會

Chinese Beauty Expo in Nanjing 2019

第30屆:2019/11/17-19(秋季)          

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進口美妝市場趨近飽和,海外并購是未來發展方向?
來源:雨果網 | 作者:adminchai | 發布時間: 2017-03-01 | 574 次瀏覽 | 分享到:
  愛美是人的天性,從還沒有跨境電商這個行業的時候,美妝產品就是女性消費市場中的熱銷品。這兩年跨境電商行業突飛猛進的大發展,進口美妝市場隨之迎來超高速的擴展。不過,業內有部分人士提醒,當下進口美妝市場已趨近飽和,有機增長速度有所滯緩。未來進口美妝行業的利潤增長點可能要轉向海外,以并購的形式獲得。

超高速發展的進口美妝行業助力很多

一直以來,進口美妝行業都是超高速發展,在超高速發展的背后,又有哪些推動力?佳誠海外購的Alan認為,其中以下四點原因最重要:

1、消費需求:

女性消費群體屬于網購市場主力軍,引領著網購的發展。風險投資公司Accel Partners報告也表明,2016年大約有35%的網絡零售受到女性的影響,因此衍生的女性消費品存在較大市場,由于進口美妝產品屬于易耗品,需求量在女性消費品中自然居高不下。

“消費需求引領市場導向,因為女性消費群體對進口美妝的需求越來越高,所以進口美妝才會迎來蓬勃的發展。”Alan說道。

2、明星效益:

借助韓劇和韓國流行音樂的火爆人氣,帶動了韓國美妝產業的發展。對于此類產業來說,開設實體連鎖商店,遠遠比不上利用跨境進口的方式,可以更加直接、便利地擴大在中國的銷路。Alan表示,“雖然目前受到限韓令的影響,對韓流有一定打擊,但是韓流的發展還是不容小覷的。”

3、進口渠道增多:

隨著進口化妝品的普及,進口美妝的購買渠道也呈多元化的趨勢:找熟人代購或親自出國采購、跨境網購、進口百貨店、品牌化妝品店、超市賣場,這樣一個趨勢在當下也有助于進口美妝的發展。

4、政策優勢:

外貿疲軟,進口電商成新增長點,政策以優惠稅收助推行業發展。今年9月30日,財政部發布調整化妝品消費稅新政,部分取消消費稅或調整稅率,從30%降至15%。這一政策的推出,為美妝行業注入新的動力,不僅國內美妝商品價格下調,海外進口美妝也應聲下跌。

Alan表示,“由于美妝產品是國內最受網購消費者青睞的產品類別之一,任何降價行為都將推動該市場的發展。”

市場日趨飽和,未來增長點應該在哪里?

目前進口美妝市場發展迅速,線上美妝市場競爭激烈,日韓品牌已經成為流行趨勢,消費者的品牌意識也在逐步提高。這樣一來,國內已有的進口美妝品牌將面臨新一輪角逐,打響進口品牌戰。

根據當下的進口美妝發展勢頭,進口電商從業者江先生表示,“進口美妝在過去幾年經歷了超高速發展,但事極必反。隨著進口化妝品的渠道增加,國內進口化妝品的數量增多,進口化妝品越來越普遍了。但是目前進口電商的化妝品銷量遠不如之前。就單從進口電商這一角度來看,進口美妝未來能否實現可持續增長,還是個問號。”

展望未來,拓展海外才有利潤增長點?

雖說,當下進口美妝市場已經趨于飽和,面臨激烈競爭,但愛美是女生的天性,自古以來都是“女為悅己者容”,還是存在可開發的利潤空間。

根據咨詢公司 A.T.Kearney 最近的報告分析表明,2010-2015年間共有214起美妝、個護行業采取并購的交易形式,該形式下的進口美妝企業增長速度遠超過其他同行公司。

業內人士認為進口美妝電商也可以采取海外并購的模式,通過收購品牌省去部分內部創新環節;或者是投資增長型美妝品牌的發展。再加上海外并購會促進進口美妝行業的集中性,這會在一定程度上便于賣家拓展銷售渠道,開發更大的美妝市場,從而提高客戶復購率。


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